智慧仓储欢迎您 企业微信服务商
欢迎体验进销存软件
新闻动态
News
行业动态
您的位置:库管王 > 行业动态 > 2019服装行业电商之路怎么走?不创新,就等死!
2019服装行业电商之路怎么走?不创新,就等死!
作者:admin;更新时间:04-04 12:13


服装行业作为传统的消费品行业,受益于终端消费的逐渐复苏,已进入转型调整期,面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。行业内多家公司保持"品牌+平台"的发展路线,正努力向管理信息化、运行智能化、产品品牌化、服务专业化的方向发展。我国服装行业经过多年发展,已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。消费者的消费意识越来越高,而中产阶级对合身的高品质定制服装需求更加强烈。


从品牌发展看,今后一个时期服装自主品牌结构将进一步细分,品牌差异化特征将日益明显,高端品牌、大众品牌、快销品牌共同发展,满足不同层次、不同群体的市场需求,2018年服装业已经从创新领域开始出击了。


服装电商规模进一步扩大


随着现代网络对人们生活的影响越来越深入,电子商务极大地刺激了消费者的购买欲。而服装服饰类产品作为网购的第一大品类,销售渠道拓展为C2C、B2C、O2O、虚拟试衣间等新模式、新技术相结合,移动端销售增长迅猛,内部结构优化,未来仍有巨大的发展空间和潜力。


线上线下融合发展


传统服装企业需要创新发展,服装电商离不开品牌和质量,两者都要生存发展,线上线下融合是必然趋势。随着“用户体验”概念的不断加深,电商更需要向线下发展,提升形象工程。


纵观2019年,服装旺铺的诞生其实不仅仅靠运气,更多的是因为这些人有着敏感的前瞻性。


1、产品个性化需求增大


消费能力、消费心理与社会的进步三个因素,共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。服装业已经从曾经产品匮乏阶段,发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是想要品牌附加值。


个性化需求与定制,将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求,肯定核心价值,满足孤独属性,必定是下一个服装业的红利蓝海。


2、线上线下唇齿相依


线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。


3、交易链条无限缩短


随着大数据时代的到来,人们越来越接近事物的本质,取缔繁冗的程序,直指事物的核心价值。也因此,服装业渠道层级被极致压缩,工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。


4、从跨界到无界


5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——时尚运动化、运动时尚化;高街高定化;高定高街化;时尚与高科技的融合;两性到无性别、LGBT;一年两(四)季到无季节;销售、推广、社交的融合。


5、有互动才有未来


消费者忠诚度要用互动来培养。运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。让消费者与门店团队一起宣传品牌,是最聪明最有效的成功方法。


6、不创新,就等死


现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代,不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭!之后的服装业,创新将成常态,不管是店面设计、产品形象、还是营销手法,甚至包括服务!但一切创新,都以消费者的购物体验为主。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。


7、眼球效应成为终极营销手段


眼球效应将成为终极营销手段,也就是视觉营销。而视觉营销说白了就是:吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。


8、店内功能区升级


服装店内将不再有单纯的功能区域,取而代之的是艺术装置。


9、品味成为核心竞争力


在未来3年,品位即将一跃成为品牌的核心竞争力。未来的服装业,无论你走什么样的独特路线,都会被复制模仿。但唯一属于你自己的,无法被copy的东西,就是品味。


10、卖服装就是在讲故事


品牌营销时代即将来临。服装店不仅在卖产品,更多的是在讲故事,卖文化。最明显的例子就是——送礼要送脑白金,上火就喝王老吉。记住这样一句话:顾客会用品类去思考,但最终还是使用品牌去做决定。要塑造自己的品牌形象,拥有自己独特的品牌故事,打入消费者的内心,占领心智!


11、高科技将渗透服装业


随着时代的发展,高新技术将会更多地运用到店铺里——包括店员、信息收录等机械性工作。其次,服装店里会加入更多的黑科技,例如刷脸支付、3d试衣镜、店外的互动电子大屏等。与其说服装业推动新零售的开展,不如说新零售使服装业升级。


2018年4月,绫致时装接入智能AI,根据顾客在门店内的停留信息生成热力图


2018年12月25日,Jack & Jones 开设第一家人脸识别智慧时尚体验店


读过这篇文章的人还读过:

犯了这5个致命错误,99%的餐厅都顶不住!

选软件网:如何做好ERP系统选型工作?

进销存免费软件能否适用于企业采购管理功能的需求?

cache
Processed in 0.003244 Second.